今年“双节”假期，全国各地的体育赛事活动纷至沓来，成为“假日经济”中极具增长潜力的亮点之一。
在上海，多项国际顶级赛事接连上演，包括2025上海劳力士大师赛、世界赛艇锦标赛、F1H2O摩托艇锦标赛中国上海大奖赛、国际马文化周、8小时耐力赛等；在北京，中网赛场激烈比拼吸引了无数观众；在四川，“川超联赛”掀起全民参与的足球热潮；在海南，环岛旅游公路自行车赛的选手们迎风出发，为假期增添了新的活力。
据文化和旅游部统计数据，这个国庆文旅消费月期间，全国共举办超过2.9万场文体旅融合活动，“观赛+旅游”“参赛+旅游”等类型的活动达43%，相较去年同期增长了12个百分点。
赛事IP持续升温
“太值了，一个晚上就看到了德约科维奇和辛纳的对决，满满都是回忆！”10月8日，一位观看2025上海劳力士大师赛的球迷这样表达自己的喜悦。在北京，中网公开赛与世界乒乓球职业大联盟中国大满贯赛强势举办，不仅赛场上激战正酣，也点燃了人们的观赛热潮。
体育赛事正逐步深入本土市场，而如何培育自主IP吸引更多关注成为行业焦点。在赛事产业中，IP的建立和后续运营被视为核心环节，力盛云动（上海）体育科技股份有限公司的马笑提到，自主打造赛事IP，不仅能带动品牌效应，还具有可持续发展的优势。作为一个百年赛事，2025世界赛艇锦标赛今年首次在上海青浦开赛，并带来了许多创新环节，包括增设性别融合项目及残健融合竞技，这些尝试为赛事注入了更多包容性和创新性。
同样是在上海，10月6日至8日期间，自主赛事IP——上海8小时耐力赛热闹开赛。这项赛事由力盛体育运营，而公司也计划将旗下如CTCC中国汽车场地职业联赛、CKC中国卡丁车锦标赛及高尔夫中巡赛等多项活动推向更多地区。
“第二现场”焕发新魅力
围绕体育赛事展开的延伸消费，正在显现出巨大的经济潜能。在比赛现场，观众消费热度居高不下。例如，上海劳力士大师赛期间，纪念品商店内多款产品持续热销，不少受欢迎的周边一度售罄。一位观赛的消费者表示，特意提前抵达赛场就是为了购买心仪的商品。
不仅如此，“第二现场”也正成为新消费场景的突破点。在上海静安区茂名北路，巨型屏幕直播吸引了大批观众，人们在露天广场共同观赛，形成了别样的网球文化氛围。许多附近商家客流量大增，某餐饮店的工作人员表示，“双节”期间，门店客流相比平时至少增长15%。类似的，南京白马生活广场精心打造“苏超第二现场”，通过线上线下同步活动及优惠政策提升消费规模。
此外，赛事门票的附加价值也被进一步开发。在北京首钢园区，观看WTT大满贯赛的观众可以凭门票享受园区商圈的多项优惠；湖北潜江用赛事门票联动特色美食；陕西西安则通过“票根”关联消费推动赛事宣传；在上海青浦，世界赛艇锦标赛观众的门票可解锁购物、餐饮、住宿等200余项权益。
广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅表示，体育经济正成为消费市场的新引擎。今年上半年，电商平台体育用品零售额突破2100亿元，同比增长近20%，这一增长率在消费品种中表现亮眼。体育与文化、旅游及健康产业的深入融合，促使“体育+”新业态的蓬勃发展。从市场趋势来看，中国的体育消费仍蕴藏巨大潜力。